Kwestionariusze ankiet są przesyłane respondentom pocztą elektroniczną, bądź zamieszczane są na stronach internetowych. Ankiety mogą zawierać wszelkie typy pytań, łącznie z multimedialnymi materiałami poglądowymi i testowymi. W badaniach uczestniczą jednak jedynie osoby posiadające komputer i dostęp do internetu. Ze względu na występujące ograniczenia, badania przeprowadzane są na populacji korzystających z poczty elektronicznej oraz internautów. W jednym z wariantów metody zaproszenie do udziału w badaniu jest przesyłane pocztą elektroniczną do wybranej grupy użytkowników sieci. Respondenci, którzy wyrażą zgodę na udział, otrzymują numer identyfikacyjny i ewentualnie hasło, uprawniające do wypełnienia kwestionariusza ankiety, pod wskazanym adresem internetowym. Wypełnione kwestionariusze podlegają standardowej procedurze obliczeniowej. Niewątpliwą zaletą ankiet internetowych jest szybkość uzyskiwania wyników, relatywnie niższy koszt i możliwość wykraczania poza granice danego kraju. Badania z wykorzystaniem internetu są określane jako technika CAWI (Computer Assisted Web Interview).
Inny wariant to ankieta ogólnodostępna, zamieszczona na stronie www. Reklamy i linki do ankiety umieszcza się na stronach często odwiedzanych, dobierając je pod kątem pożądanej grupy docelowej.