Test reklamy / Copy test - rodzaj badania, w którym respondenci oceniają szczegółowo zaprezentowany im materiał reklamowy (telewizyjny, radiowy, prasowy); wypowiadają swoje opinie na temat jego kompozycji, atrakcyjności, przekazu, wiarygodności; wskazują elementy subiektywnie nieakceptowane wymagające modyfikacji; przedstawiają repertuar skojarzeń łączonych z testowaną reklamą.
Copy test poprzedza zwykle publiczną prezentację reklamy, ostatecznie weryfikuje skuteczność reklamowej kreacji.
Jednym z istotnych celów testu jest tu też pomiar stopnia rozpoznawalności materiału, jego swoistej siły przebicia w rozległym zestawie innych materiałów promocyjnych. |
|
|
Pentor S.A. © 2008 Wszelkie prawa zastrzeżone ▪ by Internet Designers 