BADANIE ELASTYCZNOŚCI CENOWEJ W OTOCZENIU KONKURENCYJNYM

Jest to najbardziej zaawansowane badanie cenowe przeprowadzane dla produktów funkcjonujących w otoczeniu silnie konkurencyjnym. W teście poza marką będącą przedmiotem badania uwzględnia się wszystkie najważniejsze marki konkurencyjne.

Zadaniem respondenta jest dokonywanie wyboru spośród wielu konkurencyjnych marek oferowanych po różnych cenach, według określonych scenariuszy.

Analiza wyników testu pozwala uzyskać następujące informacje:

• Jak kształtowałyby się wybory respondentów przy dowolnej kombinacji cen wszystkich badanych marek
• Na ile zmienia się udział marki w rynku przy różnych zmianach ceny (analiza elastyczności cenowej)
• Jakie marki najwięcej zyskują, gdy udział danej marki spada, a tracą, gdy udział danej marki wzrasta (wyróżnienie grup konkurencyjnych)
• Jaka jest lojalność konsumentów poszczególnych marek
• Ile możemy zyskać lub stracić zmieniając cenę swojego produktu oraz czym grozi lub jakie szanse daje nam zmiana cen marek konkurencyjnych