CONCEPT TEST I PRE-TEST

Badania pomysłów reklam oraz szkiców scenariuszy fabuł reklam wspierają proces kreacji i rozwoju przekazu reklamowego. Pozwalają na selekcję pomysłów i dokonanie wyboru najbardziej odpowiedniej koncepcji z punktu założonych celów.

Przedmiotem badania jest idea, pomysł przekazu, sposób komunikowania, treści przekazu, nastrój, ton, muzyka, język, sposób narracji, osoby, obrazy, scenki, akcja itd..

Badania pomysłów na treść przekazu, alternatywnych propozycji przekazu, odpowiadają na pytania:

• w jaki sposób najlepiej przedstawić produkt,
• w jaki sposób zakomunikować najważniejszą korzyść, jaką daje produkt,
• który z pomysłów, szkiców ma największą szansę zwrócenia uwagi i zrozumienia,
• czy styl, ton, słowa i kształt przekazu są odpowiednio dobrane i tworzą spójną i logiczną całość.

Badania konceptów i projektów reklam są przeprowadzane najczęściej techniką jakościową (zogniskowane wywiady grupowe). Mogą być również wykonywane/wspomagane metodą testu ilościowego, jeśli celem jest wybór projektu rokującego najlepiej, bez konieczności zrozumienia motywów. Materiał wizualny jest testowany przy użyciu przenośnych komputerów (CAPI) z wykorzystaniem monitorów dotykowych, materiał dźwiękowy, także poprzez wywiady telefoniczne (CATI) z wykorzystaniem kart dźwiękowych.

Kontakt:

Techniki jakościowe:

Piotr Kwiatkowski, e-mail: pkwiatkowski@pentor.com.pl
Izabela Rudak, e-mail: irudak@pentor.com.pl

Techniki ilościowe:

Jacek Dohnalik, e-mail: jdohnalik@pentor.com.pl