Conjoint - technika badawcza diagnozująca w sposób eksperymentalny preferencje respondentów wobec rozmaitych cech / właściwości / atrybutów badanego produktu lub usługi.

Technika conjoint pozwala wskazać w sposób zobiektywizowany (pozadeklaratywny) jak ważne są dla konsumentów poszczególne cechy produktu (np. jego cena, wygląd, skład, wielkość etc) oraz jakimi szczegółowymi walorami powinien cechować się produkt idealny.

Badanie z wykorzystaniem techniki conjoint polega na szeregowaniu serii kart opisujących rozmaite warianty badanego produktu/usługi. Specjalne zasady opracowania zawartości owych kart (wykorzystanie tzw. schematu ortogonalnego) pozwalają na wnioskowanie o pełnej strukturze preferencji respondenta na podstawie oceny wąskiego jedynie wycinka możliwych wariantów badanego produktu.

Szczegółowe rezultaty badania ustalane są w wyniku zastosowania zaawansowanych analiz statystycznych.