PENTOR-BUS

Możliwość zadania nawet jednego pytania reprezentatywnej próbie dorosłych Polaków!
Szybki pomiar, dokładne dane, rzetelne rekomendacje!
Wszystko co niezbędne do podejmowania najistotniejszych decyzji!
Wartość dodana w postaci testu psychograficznego!

Badania omnibusowe dają każdemu możliwość zadania nawet pojedynczego pytania reprezentatywnej próbce Polaków lub gospodarstw domowych za niewygórowaną cenę. Klient płaci wówczas tylko za swoją część badania a inne opłacają pozostali zamawiający. Koszt całkowity badania omnibusowego jest bowiem zawsze dzielony na kilku klientów, w zależności od liczby i rodzaju zamieszczanych pytań.

ZAKRES

Sprawdzone, sprawne i rzetelne narzędzie:

• Pomiaru znajomości i stopnia penetracji marki lub produktu
• Analizy wizerunku marki lub produktu
• Kontroli efektywności kampanii reklamowej
• Weryfikowania wzorów zachowań zakupowych
• Szacowania potencjalnego popytu
• Analizy socjo- i psychograficznej docelowych grup konsumentów/użytkowników
• Sprawdzenia społecznego wizerunku i opinii o produkcie
• Określenia poziomu akceptacji projektów konceptów, nazw marek/produktów, opakowań
• Sondowania reakcji i opinii o wydarzeniach i zjawiskach

METODA

Ilościowy, wielotematyczny sondaż przeprowadzany przy użyciu techniki wywiadu bezpośredniego na 1000 - osobowej reprezentatywnej próbie mieszkańców kraju w wieku powyżej 15 roku życia. Do każdego sondażu losowanych jest 200 adresów startowych, których źródłem jest Rządowe Centrum Ewidencji Ludności PESEL. Z punktów startowych przeprowadza się po 5 wywiadów.

Próba pobierana jest warstwowo. Algorytm losowania adresów-punktów startowych uwzględnia podział administracyjny i urbanizacyjny kraju na regiony, województwa oraz typy miejscowości. Zastosowany algorytm bazuje na specjalnie przygotowanych danych wyjściowych ze Spisu ludności i mieszkań, które są również wykorzystywane w procedurze ważenia wyników badań.

Wizyta ankietera poprzedzana jest listowną zapowiedzią oraz specjalną kartą, odbieraną przez ankietera jako potwierdzenie jego bytności. Dodatkową formą kontroli są kontakty telefoniczne i karty sprawdzające wysyłane po zakończeniu pracy terenowej do 10% respondentów.

NASZE DOŚWIADCZENIA

Pierwsze badanie omnibusowe Pentor przeprowadził w połowie czerwca 1991 roku. Jego tematyka zdominowana była przez zagadnienia dotyczące stosunków polsko - niemieckich i wzajemnego postrzegania się obu narodów na zlecenie Der Spiegiel. W tym samym sondażu zainaugurowaliśmy regularny pomiar popularności polityków dla tygodnika Wprost. Były także sekcje pytań dotyczące czytelnictwa prasy, wyposażenia gospodarstw domowych oraz sondujące opinie na temat parafarmaceutyków tzw. szwedzkich ziół.

W ramach Pentor-busa nasi ankieterzy odwiedzili , w latach 1991 - 2000, ponad 300 tys. gospodarstw domowych mieszkań, przeprowadzając wywiady kwestionariuszowe z wylosowanymi ich reprezentantami.

W Pentor-busach na zlecenie kilku korporacji międzynarodowych regularnie monitorujemy zachowania konsumentów wybranych używek i napojów. Z własnej inicjatywy obserwujemy dynamikę opinii o gospodarce i finansowej kondycji gospodarstw domowych, rynku usług bankowych, użytkowników prywatnych samochodów osobowych, wyposażenia gospodarstw domowych w dobra trwałego użytku.

BADANIE

Praktykowane są dwa warianty przedstawienia tematów do badań omnibusowych:

• Zamawiający dostarcza zredagowane pytania, które specjaliści z Pentora sprawdzają jedynie pod względem poprawności metodologicznej
• Klient przedstawia problemy marketingowe, natomiast badacze Instytutu Pentor opracowują wskaźniki i formułują je w postaci pytań zamieszczanych w ankiecie.

WYNIKI

Wraz ze szczegółowym opisem badania, opracowanymi wnioskami z badania oraz graficzną prezentacją wyników Klient otrzymuje tablice korelacyjne zamówionych pytań z następującymi zmiennymi społeczno - demograficznymi:

• płeć,
• wiek,
• wykształcenie,
• grupa zawodowa,
• region zamieszkania,
• dochód gospodarstwa domowego
• typ miejscowości zamieszkania
• klasę społeczną
• typy psychograficzne konsumentów

Na życzenie:

• wykonujemy dodatkowe obliczenia
• przedstawiamy wyczerpujący raport z badania
• prezentujemy wyniki badania w siedzibie klienta
• dostarczamy dane na dyskietce lub CD-ROM
• dołączamy oprogramowanie, które pozwala na wykonywanie samodzielnych analiz

PSYCHOGRAFIA

Wartością dodaną Pentor-Busa jest wykorzystanie w analizach typologii psychograficznej respondentów, dzięki której można pełniej zrozumieć badanych, motywacje ich zachowań, genezę opinii, wyjaśnić ich preferencje wobec określonych marek.

Typologia stanowi doskonałe uzupełnienie podstawowych analiz, czasami ukazując większe zróżnicowanie postaw i zachowań poszczególnych typów niż jakakolwiek cecha demograficzna.

W oparciu o kilkadziesiąt stwierdzeń mierzących wybrane cechy psychologiczne, wartości światopoglądowe, postawy wobec rynku i zainteresowania wyodrębniono sześć typów konsumentów: zdobywcy, dojrzali, sfrustrowani, swojacy, sceptycy i tradycjonaliści.

TERMINY

Pentor-bus realizowany jest kilka razy w miesiącu, zazwyczaj podczas weekendów. Terminy najbliższych sondaży można znaleźć na naszej stronie internetowej www.pentor.com.pl.

ZALETY

Najważniejsze zalety to:

• atrakcyjna cena
• duże próby
• reprezentatywność
• szybkość realizacji
• jakość gwarantowana przez Pentor