|
|
|
|
 |
 |
|
|
|
show keywords:
A
B
C
D
E
F
G
H
I
L
M
O
P
Q
R
S
T
U
|
all
|
| Author: Piotr Dmitruk |
Test reklamy / Copy test - rodzaj badania, w którym respondenci oceniają szczegółowo zaprezentowany im materiał reklamowy (telewizyjny, radiowy, prasowy); wypowiadają swoje opinie na temat jego kompozycji, atrakcyjności, przekazu, wiarygodności; wskazują elementy subiektywnie nieakceptowane wymagające modyfikacji; przedstawiają repertuar skojarzeń łączonych z testowaną reklamą.
Copy test poprzedza zwykle publiczną prezentację reklamy, ostatecznie weryfikuje skuteczność reklamowej kreacji.
Jednym z istotnych celów testu jest tu też pomiar stopnia rozpoznawalności materiału, jego swoistej siły przebicia w rozległym zestawie innych materiałów promocyjnych. |
|
|
|
|
|
|
|
| | |
|
|
Experts in.....
