W czasach sfragmentaryzowanych mediów, komunikacji odbywającej się równolegle wieloma autonomicznymi kanałami, marketingu wirusowego i wkraczania obszaru decyzji konsumenckich w sfery do tej pory dziewicze dla marketingu, pojawia się coraz silniejsza potrzeba zastosowania nowego podejścia do szacowania wielkości sprzedaży. Większość stosowanych obecnie narzędzi prognozowania wielkości sprzedaży (STMs) zapewnia, że jest w stanie optymalizować plany marketingowe. W rzeczywistości jednak po prostu dzieli całość planowanych nakładów między poszczególne większe koszyki/ kanały. Rezultat w równie niewielkim stopniu daje się przełożyć na specyficzne działania.

 

Powód: modelowanie odbywa się na wysoko zagregowanym poziomie. Tymczasem by zapewnić trafne przewidywania i doradzić klientowi jak najlepiej wydać budżety marketingowe, należy rozpocząć modelowanie od poziomu pojedynczego konsumenta (mikro-model). Launch eValuate jest właśnie takim w pełni zintegrowanym narzędziem badawczym stosującym podejście mikro-modelowe. Dzięki niemu możliwa się staje szczegółowa optymalizacja całego procesu wprowadzania produktów na rynek.

 

Launch eValuate na podstawowym poziomie stosuje klasyczny schemat testu konceptu-produktu. Estymuje potencjał wolumenowy nowych produktów oraz rozszerzenia linii produktowych. Mikro-modelowanie pozwala na uchwycenie w szacunkach wolumenowych i pomiar wpływu na indywidualne prawdopodobieństwa zakupu niemal każdej możliwej zmiennej marketingowej w tym i potencjalnej aktywności konkurencji. Dzięki temu osiągamy nie tylko możliwość lepszego targetowania, ale także lepszych rekomendacji dotyczących sposobów optymalizacji planów marketingowych. W analizach tych brany jest pod uwagę także świat word of mouth. Launch eValuate kalibruje dane z badania i dane panelowe na poziomie pojedynczych respondentów, co sprawia, że wyniki są bardziej realistyczne i dokładne.

 

Przewagą Launch eValuate nad innymi narzędziami prognozowania wielkości sprzedaży jest także i to, że zawiera pełną diagnostykę kluczowych miar sukcesu nowego produktu na rynku. Wyniki uzyskiwane przez testowane produkty znajdują odniesienie i są analizowane w kontekście informacji zawartych w naszej obszernej globalnej bazie danych dotyczących Innowacji.